Televizyon reklam piyasasında daralma derinleşirken inşaat ve emlak sektörü dikkat çekici bir çıkış yaptı. MTM Medya Takip Merkezi’nin yedi ana akım televizyon kanalını kapsayan araştırmasına göre, 2026 yılında inşaat ve emlak reklamlarının yayın sayısı geçen yıla kıyasla yüzde 86 arttı. Finans sektöründe de yüzde 14’lük artış kaydedildi. Buna karşılık televizyon reklamlarının toplam yayın süresi yüzde 49, reklam sayısı ise yüzde 39 geriledi.
Reklam pazarındaki bu ayrışma, televizyon ekonomisinin daraldığı bir dönemde gayrimenkul ve finans sektörlerinin reklam yatırımlarını artırdığını ortaya koydu. Artan inşaat maliyetleri, azalan reklam gelirleri ve dizilerin yeni bölümlerinin yayınlanmasına ilişkin yaşanan sorunlar, televizyon sektöründeki ekonomik baskıyı yeniden gündeme taşırken inşaat sektörünün reklam pastasındaki payını büyütmesi dikkat çekti.
MTM Medya Takip Merkezi, ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ait 2025 ve 2026 reklam verilerini karşılaştırdı. Araştırma, reklam hacmindeki gerilemenin bütün kanallara yayıldığını, reklamverenlerin ise daha kısa süreli yayınlara yöneldiğini gösterdi.
Televizyon reklamlarında yüzde 49’luk daralma
Araştırmaya göre, reklam yayın sayısı 2025’teki 55 bin 855 seviyesinden 2026’da 34 bin 34’e geriledi. Böylece yayın sayısındaki düşüş yüzde 39 oldu. Toplam reklam süresi ise yüzde 49 azalarak 196 saate indi.
İncelenen yedi kanalın tamamında reklam yayın sayısı düşerken en sert gerileme yüzde 42 ile TRT 1’de yaşandı. Show TV, yüzde 34’lük düşüşle reklam hacmindeki kaybın en sınırlı kaldığı kanal oldu.
Kamu spotları da reklam piyasasındaki daralmadan payını aldı. Geçen yıl 717 kez yayımlanan kamu spotlarının sayısı bu yıl 123’e geriledi. Düşüş oranı yüzde 83’e ulaştı.
İnşaat ve emlak reklamları yüzde 86 büyüdü
Sektörel dağılımda ticaret ve gıda ilk iki sıradaki yerini korudu. Ticaret sektörü, reklam yayın sayısında yüzde 29 gerilemeye rağmen 11 bin 3 yayınla ilk sırada kaldı. Gıda reklamları yüzde 40, iletişim teknolojileri reklamları ise yüzde 48 azaldı.
Daralan reklam pazarında büyüyen sektörlerin başında ise inşaat ve emlak geldi. Bu sektörün reklam yayın sayısı yüzde 86 artarken finans sektöründe de yüzde 14’lük yükseliş kaydedildi. Finans, bu performansla iletişim teknolojilerini geride bırakarak üçüncü sıraya yükseldi.
Buna karşılık kişisel bakım reklamlarında yüzde 99, yayıncılıkta yüzde 92, otomotivde ise yüzde 91 düşüş yaşandı. Böylece reklam pazarındaki küçülmenin bütün sektörlere aynı ölçüde yansımadığı ortaya çıktı.
Reklamverenler 15 saniyeye yöneldi
Televizyon reklamcılığında yalnızca yayın sayısı değil, reklamların uzunluğu da değişti. 2025 yılında reklamların yaklaşık üçte birini oluşturan 15 saniye ve altındaki yayınların payı, 2026’da yüzde 54’e yükseldi.
16-30 saniyelik reklamların payı yüzde 42’den yüzde 29’a, 30 saniyeyi aşan reklamların payı ise yüzde 27’den yüzde 17’ye geriledi. Bu değişim, reklamverenlerin daha kısa sürelerle ekranda görünmeyi tercih ettiğini gösterdi.
MTM’nin araştırması, televizyon reklamcılığında hem hacim hem süre hem de sektörel dağılım bakımından önemli bir dönüşüme işaret ediyor. İnşaat ve emlak sektörünün reklam yayınlarını artırması, televizyonun genel reklam pastası küçülürken gayrimenkul sektörünün görünürlüğünü korumaya ve artırmaya yöneldiğini ortaya koyuyor. Ancak reklam yayın sayısındaki artışın, reklam bütçelerinin veya harcamalarının aynı oranda büyüdüğü anlamına gelmediği de göz önünde bulundurulmalı.
News
GENEL
GENEL
GENEL
GENEL
GENEL
GENEL
