Bankacılık ve finans hizmetleri veren Bank of America’nın raporuna göre, Z kuşağının toplam geliri 2030 yılına kadar yaklaşık 5 kat artarak 33 trilyon dolara ulaşacak. Z jenerasyonunun harcama gücü artarken, pazarlama ve e-ticaret alanlarında daha fazla söz sahibi olmaları bekleniyor. Raporda Z kuşağının gelirinin 10 yıla kadar Y kuşağınınkini geçeceği belirtiliyor.

Z hislerini, Y mantığını dinliyor

1997-2012 arasında doğanlardan oluşan Z kuşağını “spontane tüketiciler” olarak tanımlayan dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, “Alışverişlerde Y kuşağının aksine planlama yapma ihtiyacı duymayan Z kuşağı, harcamalarında daha esnek davranıyor. Pandeminin tüketici davranışlarında yarattığı değişim dijital pazarlama verilerinde açıkça görülüyor. Benzeri görülmemiş bu dönemi finansal açıdan verimli hale getirmek için şirketler dijital pazarlama verilerine her zamankinden daha fazla kanalize olmalı.” açıklamasında bulundu.

Z kuşağının yüzde 47’si mobilde

Emerging Communications şirketinin Çin pazarı üzerinde yaptığı araştırmada Z kuşağının alışverişi bir hobi ve eğlence biçimi olarak gördüğü belirtiliyor. Araştırma, Z kuşağının yüzde 52’sinin henüz iş gücüne girmemiş olsa da kendisini ebeveynlerinden finansal olarak bağımsız gördüğünü ortaya koyuyor. Z kuşağının yüzde 47’si hareket halindeyken ürün satın alıyor. Yüzde 21’i ise her gün çevrimiçi alışveriş yapıyor.

Peşinat büyük sorun

Y kuşağının konut almak konusunda kayda değer bir finansal güçlük yaşadığına işaret edilen araştırmada ev almayı planlayan bireylerin yüzde 69’unu henüz yeterli peşinatı biriktirmediğini, yüzde 34’ün ise beğendiği tipte bir evi almayı finansal olarak karşılayamayacağını söyledi.

Ücret artışı konut fiyat artışının altıda kalıyor

Uluslararası Para Fonu’nun Küresel Konut İzleme verilerine göre ise 2016 yılında konut fiyatları, araştırmanın gerçekleştirildiği 9 ülkeden (Avustralya, Kanada, Çin, Fransa, Malezya, Meksika, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık ve ABD) 8’inde geçtiğimiz yıl yükseliş gösterdi. Konut sahibi olmayan katılımcıların yüzde 64’ü satın alabilmek için maaşlarının daha yüksek olması gerektiğini dile getiriyor. Ancak reel ücret artışının araştırmanın yapıldığı 9 ülkeden 7’sinde 2017 yılında yüzde 2’den düşük bir seviyede gerçekleşmesi bekleniyor.

Ciddi bir finansal planlama yapılmıyor

Y kuşağının konut alımına ilişkin etkin bir finansal planlama yapmadığını oraya koyan araştırmaya göre, gelecek 2 yıl içerisinde konut sahibi olmayı istediğini belirten bireylerin yaklaşık üçte biri henüz belirlenmiş genel bir bütçeleri olmadığını belirtti. Bu gurubun yüzde 54’ü ise yalnızca tahmini bir bütçe belirlediğini ifade etti. Geçen 2 yıl içerisinde konut sahibi olanların yüzde 56’sı da öngördüğü bütçeyi aştığını kaydetti.

Ev için çocuk erteleniyor

Buna karşılık Y kuşağının konut sahibi olabilmek için büyük fedakarlıklar yapabileceğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 55’i eğlence harcamalarını kısabileceğini, yüzde 33’ü hayalindekinden daha küçük bir ev alabileceğini, yüzde 21’i ise çocuk sahibi olmayı erteleyebileceğini ifade ediyor. Konut sahibi olan bireylerin yüzde 36’sının ebeveynlerinden finansal destek aldığı da araştırmanın ilginç sonuçlarından biri olarak öne çıkıyor.

Ev alırken hayati 4 adım

HSBC Grubu’nun ‘Konut Sahibi Olma Eğilimleri’ araştırması konut sahibi olma hayalinin gerçekleşmesine destek sağlayacak dört adım şöyle sıralanıyor:
– Plan yapmaya erken başlayın ve peşinatı hafife almayın
– Satın alma fiyatının ötesini bütçelendirin
– Gözden çıkarabileceklerinizi değerlendirin
– Finansal koşullarınızı tüm boyutlarıyla ele alın