İlk kez 2015 yılında 12 sektör üzerinden yapılan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nde farklı sektörlerden gelen talepler doğrultusunda 2016 yılı Ocak ayında ölçümlemenin ve ödüllerin kapsamı genişletilmiş, kategori sayısı 32’ye çıkarılmıştı. The ONE Awards 5’inci yılında 34 kategoride yıl içinde itibarını en çok artıran markaları ve paydaşlarını ödüllendirdi. Araştırmada yılın en başarılı markaları ve paydaşları yine her yıl olduğu gibi halk jürisi tarafından seçildi.

Bu yıl ilk defa markaların sürdürülebilir başarıları da “Yıldız Sistemi” ile ödüllendirildi. The ONE Awards’da üçüncü defa ödül almayı başaran markaların ödüllerine “sürdürülebilir” başarılarını simgeleyen bir yıldız eklendi.

5 yıldır The ONE Awards’da üst üste farklı kategorilerde toplam 6 ödül alarak fark yaratan Beko aldığı ödüle iki yıldız ekleyerek “Büyük Ödül’ün sahibi oldu. Ak Enerji, LC Waikiki ve Hepsiburada ise bu yıl 3’üncü defa The ONE Awards ödülünü almaya hak kazandı ve ödüllerine birer yıldız ekledi.

“Markada gözü olmayan ülkelerin, küresel rekabette izi olmaz.”

The One Awards Ödül Töreni’nin bu yılki “Onur Konuğu” olan TÜSİAD Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik gecede yaptığı konuşmada iş dünyasına Türkiye’nin kurumlarıyla, kültürüyle ve başarı hikayeleriyle markalaşmasının önemini aktardı. Bilecik konuşmasını şöyle sürdürdü: “Türkiye’nin 2023’te hedeflediği ekonomik kazanımlara ulaşması için daha güçlü anılan bir ‘marka ülke’ olması gerekiyor. Ülkemiz, marka olmak için çok güçlü bir potansiyele sahip. Hayalimiz, ülkemizin bu potansiyelini hızla hayata geçirmesidir. Sahip olduğumuz coğrafi, tarihi ve siyasi güçle; demokratik, insan haklarına saygılı, uzlaşma içinde yaşayan, teknoloji üreten, yarınlara hazır, eğitimli genç nüfusumuzla Türkiye için yeni başarı hikâyeleri yazabilir ve Türkiye’nin marka değerini artırabiliriz. ‘Markada gözü olmayan ülkelerin, küresel rekabette izi olmaz.’ Bu nedenle, Türkiye’nin marka değerini artırması bir zorunluluktur.”

Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen ise ödül törenin açılış konuşmasında “2019 pazarlama bütçelerinin daralacağı bir yıl olacak” uyarısında bulunarak “Bu belirsizlik içerisinde her an hazır ve tetikte olmak gerekir” dedi. 2018’de itibarını artıran markaları ve ajanslarını tebrik eden Özen sözlerine şöyle devam etti:

“Geleneksel hale getirdiğimiz yılın ilk pazarlama etkinliği olan The ONE Awards’da her yıl bir dilekte bulunuyorum. Bu yılki en güçlü dileğim 2019’un 2018’den daha kolay olması.”

Araştırmanın Metodolojisi:

50’den fazla kategori üzerinden değerlendirilen “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nün saha çalışması yüz yüze görüşmelerle tamamlandı. Araştırmaya Türkiye’yi temsilen İstanbul, Ankara, Bursa, Erzurum, İzmir, Balıkesir, Adana, Samsun, Kayseri, Trabzon, Gaziantep ve Malatya illerinden bin 200 kişi katıldı.

Araştırma modeli Genel Başarı ve Yıl Performansı olarak iki aşamadan oluştu.

İşte, The ONE Awards 2018’in en itibarlıları:

Akaryakıt Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Petrol Ofisi
Atıştırmalık Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Şölen
Gıda Kategorisi “Yılın İtibarlısı” SuperFresh
Binek Otomotiv Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Renault
Ticari Otomotiv Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Karsan
Gayrimenkul ve İnşaat Kategorisi* “Yılın İtibarlısı” Nef Gayrimenkul ve İş GYO
Beyaz Eşya Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Beko
Ev Bakım Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Bingo
Kozmetik Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Estee Lauder
Gazlı İçecek Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Fanta
Gazsız İçecek Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Uludağ Limonata
Holding Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Boyner Holding
Turizm ve Seyahat Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Tatil Sepeti
Sigorta Şirketleri Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Ak Sigorta
E-Ticaret Siteleri Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Hepsiburada
Bankacılık Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Türkiye İş Bankası
Fast Food Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Burger King
Kredi Kartları Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Axess
İlaç Şirketleri Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Bilim İlaç
Süpermarket Kategorisi “Yılın İtibarlısı” CarrefourSA
Giyim/Moda Kategorisi “Yılın İtibarlısı” LC Waikiki
Kafe Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Özsüt
Restoran Kategorisi “Yılın İtibarlısı” HD İskender
Kişisel Bakım Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Head & Shoulders
Kargo Şirketleri Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Sürat Kargo
Ayakkabı-Çanta Kategorisi “Yılın İtibarlısı”* FLO ve Greyder
Katılım Bankacılığı Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Vakıf Katılım
Sağlık Kurumları Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Amerikan Hastanesi
Otomotiv Lastiği Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Pirelli
Küçük Ev Aletleri Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Beko
Enerji Firmaları Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Ak Enerji
Hava Yolları Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Pegasus
Lojistik Firmaları Kategorisi “Yılın İtibarlısı” Ekol Lojistik
The ONE Awards Özel Ödülü Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kategorisi “Yılın İtibarlısı “Eşitsizliklerin Azaltılması” Projesi – İstanbul Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı ve İstanbul Zihinsel Engelliler İçin Eğitim ve Dayanışma Vakfı
Yılın İtibar Kazandıran Reklam Ajansı Titrifikir
Yılın İtibar Kazandıran Dijital Ajansı Gri Creative
Yılın İtibar Kazandıran PR Ajansı Lobby PR
Yılın İtibar Kazandıran Medya Planlama Ajansı Mindshare Türkiye

*Aynı GAP puanına sahip olan markalar birinciliği kendi kategorilerinde paylaştı.

2017’de müşteri memnuniyetine odaklanacak

5 Ocak’ta gerçekleştirilen törende, DKY’nin ödülünü DKY Genel Müdürü Tevfik Türel ve DKY Satış ve Pazarlama Müdürü Aykut Dumankaya aldı. 2017 yılına hem yeni projelerle başlayacaklarını hem de tamamlayacakları projelerin teslimlerini gerçekleştireceklerini belirten Tevfik Türel, 2017’de müşteri memnuniyetine odaklanacaklarını söyledi.

DKY İnşaat Satış ve Pazarlama Müdürü Aykut Dumankaya ise “Müşteri odaklı projeler geliştirerek ve yenilikçi fikirler ile markamızın değerini ve itibarını artırmayı sürdüreceğiz” dedi.

2015’de 463 milyon TL ciro elde etti

Dumankaya İnşaat Yönetim Kurulu Başkan Vekili Barış Dumankaya, geçen yıl zorlu rekabet ortamı ve inşaat sektöründeki daralmaya rağmen güçlü finansal sonuçlara imza attıklarını belirterek grubun 2015’de kârlılığını arttıran sayılı gayrimenkul markalarından biri olmayı başardığını söyledi. 2015’te toplam 1199 adet bağımsız bölüm satışı yaparak 463 milyon TL ciro elde ettiklerini vurgulayan Barış Dumankaya, geçen yıl, şirketin satış ofislerini bir önceki yıla göre %17 artışla 6491 kişinin ziyaret ettiğini kaydetti. 

2016’da iki yeni proje

2016’yı yatırıma devam edecekleri, riskleri fırsata çevirecekleri bir yıl olarak gördüklerini kaydeden Barış Dumankaya, Anadolu yakasında, Kartal sahil, Maltepe, Sancaktepe olmak üzere 3 farklı lokasyonda, Avrupa yakasında ise Halkalı ve Esenyurt/Bahçeşehir)’de  toplam 8 farklı projeden konut satışlarının devam ettiğini söyledi. 

Bu yıl iki farklı projeyi hayata geçirmeyi planladıklarını anlatan Dumankaya, nisan ayı gibi 385 milyon TL değerinde Fikirtepe projesini, Ağustos ayında da 800 milyon TL değerinde Gebze projesini lanse edeceklerini açıkladı. Dumankaya toplam 1.2 milyar TL civarında yatırım planladıklarını vurguladı.

Galatasaray’ın ana sponsoru Dumankaya

2015 yılında Galatarasay’ın Ana sponsoru olduklarını hatırlatan Barış Dumankaya,  bu anlaşma ile Dumankaya markasına da paha biçilemez bir yatırım yapmış olduklarını anlattı. 
Dumankaya’nın, Ortadoğu’nun en büyük gayrimenkul geliştiricilerinden Mazaya ile işbirliğinin ilk adımını Ritim İstanbul projesinin üzerinde bulunduğu Yapı Merkezi arazisinin satın alınmasıyla attığını belirten Barış Dumankaya, bu şirketle daha büyük yatırım adımları kurguladıklarını ifade etti. Önceliklerinin İstanbul ve gayrimenkul olacağını dile getiren Barış Dumankaya, karma projeler de hayata geçirebileceklerini söyledi.

2015 Dumankaya’nın ödül yılı oldu

Dumankaya’nın  2015’te ödüller konusunda da başarılı bir performans sergilediğini anlatan Barış Dumankaya, yıla GFK tarafından gerçekleştirilen Marka İmaj ve Konut Satın Alma Davranışları’na göre 'En Beğenilen İnşaat Şirketi' olarak başladıklarını belirtti. Superbrand Türkiye tarafından düzenlenen yılın markaları organizasyonunda yılın süper markaları arasında yer aldıklarını da kaydeden Barış Dumankaya, Capital 500 Türkiye listesinde, cirosunu en çok artıran 25 firma arasında 3. sırada yer almayı başardıklarını da vurguladı. 

 Öte yandan yine Fortune Türkiye’nin yaptığı değerlendirmeye göre Türkiye’nin en büyük 500 şirketi arasında 224. sıraya yükseldiklerini ifade eden Barış Dumankaya, Fortune'un 'Kârlı Şirketler' başlığında %71,4 oranı ile özkaynak kârlılığı en yüksek 12’inci şirket olduklarını ifade etti. Barış Dumankaya, şirtekin Marketing Türkiye ve Akademetre’nin ortaklaşa düzenlediği The One Awards ile Bütünleşik Pazarlama Ödülleri kapsamında 2015’de gayrimenkul sektöründe itibarını en çok artıran marka olduğunu da söyledi.