‘Biz televizyoncuyuz’

Kendilerini her zaman televizyoncu olarak tanımladıklarını ifade eden Atmaca, “İnşaata devam edip etmemek bizim için kritik bir karar değil. Ama orada da ciddi bir tecrübe ve müşteri kitlemiz oluştu. İnşaata devam ederiz ama talepleri karşılayacak kadar. Ötesine geçmeyiz.” diye konuştu.

Akşam Gazetesi’nden Şenay Köşdere ile röportaj yapan Atmaca’nın haberi şöyle:

Fabrikada mavi gömlek out, eflatun ‘in!

Bu arada fabrikada neredeyse hiç erkek göremedim. Sunny de kadınlara bir pozitif ayrımcılık mı var?

Bizim fabrikamızda erkekler mavi, kadınlar eflatun gömlek giyer. Ve neredeyse hiç mavi önlük görmezsiniz. Üretimde kadın sayısı yüzde 60’larda.Televizyonları kadınlar üretiyor. Dediğiniz gibi bir pozitif ayrımcılık durumu var.

Türkiye’de satılan her 4 TV’den birini biz üretiyoruz

Televizyon pazarında yabancı markaların hakimiyeti kırıldı. 3 yerli firma, yabancıların toplamından daha fazla satış yapar hale geldi. Hâlâ ‘Türkler elektronik üretemez’ algısı olduğunu söyleyen Adem Atmaca, “Oysa dünya markaları da bizim Esenyurt’taki fabrikamızdan çıkıyor.” dedi.

Yerli veya yabancı fark etmez

Türkiye’de satılan her 4 televizyondan biri Esenyurt’taki Sunny fabrikasında üretiliyor. Yani aslında mağazaya girip bir Samsung ya da Philips televizyon aldığınızda, büyük ihtimalle Sunny tarafından üretilmiş bir ürünü alıyorsunuz. Sunny’yi bünyesinde barındıran Atmaca Grubu’nun Başkanı Adem Atmaca, “Türkiye televizyon üretiminde çok iyi. Çok değerli 3 firmamız var. Üçümüz de işimizi iyi yapıyoruz. Ve bunun karşılığım almaya başladık. Yerli markalar artık yabancıların toplamından fazla satıyor” dedi.

Siz grubun ikinci kuşağısınız. Nasıl başlıyor Sunny’nin hikayesi?

Hikayemiz rahmetli babamla birlikte 1979’da Ağrı’da başlıyor. Babam 9 yıl mağazacılık yaptıktan sonra İstanbul’a geliyor, Hong Kong’tan demonte olarak aldıkları walkman’leri bir apartman dairesinde monte edip, Tahtakale’de satmaya başlıyor. 12 kişiyle başlayan işte şimdi 1500’ün üzerinde istihdam var.

Türkiye’nin yerli televizyon üreten 3 grubundan birisiniz. Yerlilik oranınız yüzde kaç?

Yüzde 100 yerli üretiyoruz. ‘TV üretiyoruz’ deyince, hemen ‘montaj mı’ diye soruyorlar. Çünkü elektronikte ‘Türkler yapamaz’ algısı var. Hayır yapıyoruz. Buna ikna ettiğimizde de, bu sefer ‘işlemcisini de üretiyor musunuz’ diyorlar. Hayır, işlemci üretmiyorum. Televizyon üretiyorum. Çünkü işlemci uçakta da telefonda da ortak kullanılan bir parça. Bunu üreten firma ayrı. Diğer yandan, yerli üretim çok kıymetli. Ama ondan değerlisi yerli marka.

Neden marka daha önemli?

Bir üretimi yaptıktan sonra onun size getireceği verim biter. Katma değeri markanızla oluşturursunuz. Biz dünya markalarına üretim yapıyoruz ama hiçbir zaman Sunny’yi geri planda bırakmayız. Çok yüksek adetler için teklifler alıyoruz ama kabul etmiyoruz. Bir marka ‘bana 1 milyon televizyon üretir misin’ dediğinde bu güzel bir fırsat gibi görünüyor ama kabul edersek, yarın onlara ‘bana 1 milyon televizyon verir misin’ demek zorunda kalırız.

Hangi markalar için üretiminiz var?

Geçen yıl 1 milyon televizyon ürettik. Bunun yüzde 65’ini kendi markalarımız için kalan yüzde 35’ini de Philips ve Samsung’a ürettik. Türkiye’de satılan televizyonların yüzde 25’ini biz üretiyoruz. Pazarın yüzde 12’si Sunny, Axen gibi markalarımızla yaptığımız satıştan oluşuyor. Geri kalanı da yabancı markalar için yaptığımız üretimler.

8K pazara büyük hareket getirecek

Televizyonda bu yılın popüler teknolojisi ne olacak?

8K geliyor. Biz de ona hazırlık yapıyoruz. 8K daha yüksek çözünürlük ve daha net görüntü demek. Bu teknoloji pazarda ciddi bir hareket sağlayacaktır. Bugüne kadar kalıcı bir şekilde pazarda yer edinen teknolojiler hep daha iyi görüntü sağlayan teknolojiler oldu.

9 taksit hamlesi satışları % 10 artırdı

Peki bu yıl fiyat artışı olur mu?

Kurların maliyetleri artırmasıyla 2018’de fiyatlar çok arttı. Yılın başlangıcıyla sonu arasında yüzde 40’lara varan bir fiyat farkı oluştu. 2019’da şu anda görünen önemli bir fiyat artışı yok. Türkiye’de yaklaşık 3 milyon adetlik bir TV pazarı var. Bunun %55’i T ürk markalar tarafından karşılanıyor.

2018 yılı Türkiye televizyon pazarı açısından pek parlak değildi. Sektör bu yıla taksit hamlesiyle başladı. Siz nasıl bir yıl bekliyorsunuz sektör açısından?

Türkiye televizyon pazarı her yıl yüzde 10-15 büyüyordu. Geçen yıl büyümedi. Ama ben 2019’a karamsar bakmıyorum. 2018’den daha iyi bir yıl bekliyorum. 2019 ülke için toparlanma süreci olacak. Hükümetin taksit hamlesinin etkilerini görmeye başladık bile. 2500 TL’nin altındaki televizyonlarda taksit sayısının 9’a çıkmasıyla birlikte satışlarda yüzde 10’luk satış yaşandı. 2019’da

1 milyon 400 bin televizyon üreteceğiz

Sizin Sunny olarak bu yıla ilişkin hedefleriniz nasıl?

2019’da 1 milyon 400 bin adet üretim hedefimiz var. Ve üretimimizin minimum yüzde 35’ini ihraç edeceğiz. İhracatımızın minimum yüzde 35’ini ihraç edeceğiz. Birinci sırada Hırvatistan geliyor, sonra Çek Cumhuriyeti, İtalya Almanya var. 40’ın üzerinde ülkeye ihracat yapıyoruz. Bu olumsuz süreçlerden önce Suriye, Irak ve Mısır’a ciddi ihracat yapıyorduk. Oralardaki Türkiye sempatisi geçmiş değil. Ben tekrar eski günlerimize döneceğimizi düşünüyorum.

Jumbo’yu eski günlerine döndüreceğiz

Bir de Jumbo’ya yatırım yaptınız? Nasıl gidiyor Jumbo’da işler?

Evet Jumbo 5 yıldır Karaca ve Sunny’de. Karaca’yla yüzde 50-50 ortağız. Jumbo aslında 1947 yılından bu yana Türkiye’nin oluşturduğu en köklü markalardan biri. Biz de Türkiye’nin bu önemli mirasına sahip çıkmak için bu yatırıma girdik. Jumbo, kalite algısında insanların kafasında bir şey kaybetmemişti fakat unutulmuştu. Biz de Jumbo’yu tekrar eski günlerine getirme gayretiyle yola çıktık. 2013’ten bu yana 40’ın üzerinde mağazaya ulaştık. Bu yıl 5 mağaza daha açmayı hedefliyoruz. 100 milyon TL gibi bir ciromuz var. Toplamda 70 civarında mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz.

Ağrı’dan İstanbul’a uzandı

Ağrı’da beyaz eşya satarken 1980’lerin ortalarında gittiği Çin’den müzik seti getirerek montajına başlayan Atmaca, 1992’de Topkapı’da ilk tesisini kurdu. 2002’ye kadar burada çeşitli elektronik eşyaların montajını yapan şirket, 2005’te Esenyurt’taki bugünkü fabrikasına taşındıktan sonra ciddi bir atılım gerçekleştirdi.

Uydu alıcısı ve televizyonla üretime başlayan şirket, bugün hem kendi markası Sunny hem de dünya markaları için televizyon başta olmak üzere küçük ev aletleri, televizyon, telefon, tablet gibi elektronik ürünler üretiyor.

İnşaata 1 milyar TL yatırıyor

Atmaca Grup‘un inşaat sektörüne yönelik yatırımları da var. Bahçeşehir’de ağırlıklı olarak konut projesi geliştiren şirket bugüne kadar sekiz projeye imza attı. İki ay önce Bahçeşehir Hayat isimli bir projeye başlayan şirketin bünyesinde halihazırda devam eden üç proje bulunuyor. Toplam 750 konut ve 50 bin metrekarelik ticari alan içeren bu üç projenin yatırım bütçesi 1 milyar TL’yi buluyor.

Yeni atılım yapacak

Başında şirketin ikinci kuşak temsilcisi Adem Atmaca’nın olduğu grup yeni bir atılım dönemine giriyor. Silivri’de arazi satın alan grup, 50 bin metrekare üzerine yeni bir elektronik fabrikası kurmayı planlıyor. 50 milyon dolara mal olacak fabrikanın temelleri 2019’da atılacak.

Bunun yalın üretim odaklı bir fabrika olacağını söyleyen Adem Atmaca, “Şu anki fabrikamız 110 bin metrekare. Bu fabrika daha modern olacak. Bu nedenle istihdam artışı olmayacak. Yeni sistemde daha az alanda daha verimli bir üretim modeline geçeceğiz. Üretim kapasitemizi yüzde 20’nin üzerinde artıracağız” diyor.

Elektronikte Sunny ile büyüyor

Kendi markası Sunny’nin yanı sıra Samsung, ZTE, Digiturk gibi global şirketler için de üretim yapıyor. Atmaca Grup, 2017’de 750 bin televizyon üretti. 2018’de bu rakamın 900 bine ulaşması hedefleniyor. 2017 cirosu 740 milyon TL olan Atmaca Grup’un hedefi 2018’de yüzde 25 büyüyerek cirosunu 850 milyon TL’ye çıkarmak.

40 ülkeye ihracat

Ürünlerini 40 ülkeye ihraç eden şirketin cirosunun yüzde 20’si ihracattan geliyor. Ancak ihracatın ciro içindeki payı yüzde 25’lerden yüzde 20’nin altına gerilemiş durumda. Irak’a ihracat yapan şirket, yaşanan sıkıntılardan dolayı iç pazara ağırlık vermeye başladı. Atmaca, önümüzdeki dönemde yakın coğrafyada ilk beş markadan biri olmayı hedeflediklerini belirtiyor.

2013 yılında Jumbo markasını Karaca ile yüzde 50 ortaklıkla satın alan grup, bu markayla ev perakendesinde de büyüyor. 2018’de 20 Jumbo mağazası için 10 milyon TL’lik yatırım yapılması planlanıyor.

Ayşegül Sakarya Pehlivan-Ekonomist