Babacan, konferanstaki konuşmasında şunları söyledi: “Günümüzde markalaşma artık her sektör için olmazsa olmazlar arasında yer alıyor. Hatta sadece ürünlerin satılması için farklılaşmak veya rakiplerden sıyrılıp bir adım öne çıkmak için markalaşma yoluna gidilmiyor. Ülkeler, şehirler de markalaşmak için birbirleriyle yarışır durumda.

Ülkemiz yüzyıllardır jeopolitik konumu itibariyle dünyanın en dikkat çeken ülkeleri arasında yer alıyor. Dünyada markalaşan şehirlerin hemen hemen hepsinde öncelikli olarak şehirleşmeye önem verildiğini görüyoruz.

Markalaşmanın yolu makro plan ile büyüyen şehirleşmeden geçiyor

Bir şehrin markalaşması sadece tek bir özelliğin ön plana çıkarılmasıyla olmuyor. Öncelikle şehirleşmeye önem verilmesi gerekiyor, bunun içinde tüm altyapı, ulaşım imkanları, nüfusun demografik özellikleri ve ekonomik yapının göz önünde bulundurularak bütün olarak ele alınarak planlanması gerekli.

Bir ülkenin nüfusu ile ekonomik gelişimi arasında güçlü bir ilişki bulunuyor. Bu ilişki belirli kanallar doğrultusunda ekonomik büyümeyi ve kalkınmayı etkiliyor.

Ülke nüfusunun, ülkenin ekonomik kaynakları ile dengeli olmalı gerekir. Nüfus, ülke işgücünün kaynağıdır bu sebeple, ekonomik kalkınmanın temelini insan oluşturur.”

Dünyada iş imkanı ve yaşam standartlarının yüksek olduğu kentlerin cazibe merkezi olarak görüldüğünü bu durumun ülkemizde İstanbul da yoğunlaştığını söyleyen İbrahim Babacan, gelecekte insan hayatını etkileyecek önemli gelişmelerden birisinin planlı şehirleşme olacağını belirtti.

Kentsel dönüşüm çalışmaları hızlanmalı

Dünya genelinde 2015 itibariyle yüzde 54 olan şehirde yaşayan nüfus oranının 2050 yılında yüzde 66’ya çıkmasının beklendiğini söyleyen Babacan, “Ülkemizde de şehirlerde yaşayan nüfus oranı yüzde 88’e ulaşmış durumda. Şehirleşmenin artması ulaşım, eğitim, sağlık, perakendecilik ve hizmetler başta olmak üzere her alanda yeni bakış açısı geliştirmemizi gerektiriyor.

Şehirleşmede en önemli sorun olarak karşımıza altyapı yetersizliği ve çarpık kentleşme çıkıyor. Ülkemizde birçok şehrimizin markalaşması için öncelikli olarak çalışmalarımızı planlı ve şehirleşmeye yönelik yapmamız gerekiyor. Ekonominin lokomotifi olan inşaat sektörümüze özellikle şehirlerimizin markalaşmasında büyük görevler düştüğüne inanıyorum.

Kentsel dönüşüm çalışmalarının hızlandırılması, altyapı ve ulaşım hizmetlerinin en üst seviyede tutulmasına gayret göstermeliyiz. Özel sermayenin yetersizliği durumunda devletimizin desteğiyle özgün mimariler geliştirmeliyiz” diye konuştu.

Dağ, konuşmasında şunları söyledi:

“Rekabetin artmasıyla birlikte şehirler “marka şehir” olabilmek için birbirleriyle yarışıyor. Bu yarışta hangi özelliklerin ön plana çıkarılarak nasıl bir adım önde olunacağına dair profesyonel olarak çalışmalar yürütülüyor. Bir şehrin tanıtımı için uzun süreli, sürekli ve çok yönlü faaliyetlere ihtiyaç vardır. Bir şehirde hiçbir otorite tek başına bir tanıtım faaliyetine yatırım yapamaz. Söz konusu faaliyetler birçok kuruluş tarafından ve sürekli olarak yürütülmelidir. Örneğin, gerçekleştirilecek fuarlar, sempozyumlar, seminerler, konferanslar, sergiler, gösteriler ve tanıtımlar gibi birçok faaliyet çok çeşitli kurum ve kuruluşlar tarafından desteklenmelidir. Dünyada ‘markalaşan şehir’ kavramı gittikçe yaygınlaşıyor. Kimi şehirler turizmi, kimisi sanayisi, kimisi de tekstiliyle ön plana çıkmıştır. Dünyada ‘Marka Şehirler’ dendiğinde, ilk başta aklımıza Paris, Berlin, Milano, Pekin, Roma, Viyana, Venedik, New York, Los Angeles, Dubai, Cannes, Hong Kong, Amsterdam, Sydney, Moskova, Atina, Kahire, Las Vegas, San Francisco, Chicago, Londra geliyor. Önemli olan bu kentlerin kısa sürede markalaşarak nasıl ön plana çıktığıdır. Bir şehrin markalaşması için öncelikle hangi stratejilerle nasıl yatırım yapılacağı belirlenmelidir.

Markalaşan şehirlerde mimari yapılar ön plana çıkıyor

Dünya üzerinde markalaşan şehirlerarasında mimari yapıların ön plana çıktığı da görüyoruz. Bir ülke veya şehrin gelişmişliği ve markalaşması şehircilik, ulaşım alternatifleri, altyapı ve yapıların estetik olmasına göre değerlendiriyor. Marka şehir olmak için inşa edilen yapılardaki mimari yaklaşımın, ön plana çıkan özelliklerin farklı ve özgün olması gerekiyor.

Mimari eserleriyle yüzyıllardır ön plana çıkan ülkemiz, günümüzde de inşaat sektörüyle dünyada en hızlı gelişim gösteren ülkeler arasında yer alıyor. Şehirlerin markalaşmasında da bu gücümüzü etkin bir şekilde kullanabiliriz. İnşaat sektörü, özellikle Türkiye gibi gelişmekte olan ülkeler için ekonomik büyümede çok önemli rol oynuyor.

Özellikle İstanbul’da hız kesmeden devam eden birbirinden özel projeler yabancı yatırımcıların ilgisini çekiyor. Lüks konut projeleri, AVM ve otel yatırımlarıyla ülke imajımız özelikle Ortadoğu ve Körfez yatırımcılarının ilgisini çekmekte. Yarattığı katma değer ve istihdam olanaklarıyla ülke ekonomileri için çoğu zaman bir kaldıraç görevini üstlenen inşaat sektörü aynı zamanda markaların şehirleşmesinde de büyük bir rol üstlenmekte.

İstanbul gibi ülkemizde birçok şehrin dünyadaki markalaşmış şehirlerarasında yer alması için her alanda kamu ve özel sektör olarak çalışmalarımıza hız kesmeden devam etmeliyiz. Şehirleşme, altyapı ve ulaşım çalışmaları gibi bir şehrin markalaşıp ön plana çıkmasını sağlayacak tüm unsurları stratejik bir planlama ile ele almalıyız. Sadece barınma ihtiyacını karşılamak veya kentsel dönüşüm çalışmalarını hızlandırmak için yapılar inşa edilmemeli. Mevcut mimari yapıların restorasyonları yapılarak korunmalı, yeni inşa edilen yapılarda da inovasyon, özgün ve estetiklik ön planda tutulmalıdır’’ diye konuştu.

‘Marka Şehirler Zirvesi’ne konuşmacı olarak katılacak olan Babacan Holding Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Babacan, ‘Büyüyen Ekonominin ve Nüfusun Şehirleşmeye Kazandıracağı Vizyon ’ u anlatacak.

“Çalışmalarımıza tüm gücümüzle devam ediyoruz”

Zirve ilgili açıklama yapan Babacan, “Günümüzde markalaşma artık her sektör için olmazsa olmazlar arasında yer alıyor. Hatta sadece ürünlerin satılması için farklılaşmak veya rakiplerden sıyrılıp bir adım öne çıkmak için markalaşma yoluna gidilmiyor. Ülkeler, şehirler de markalaşmak için birbirleriyle yarışır durumda. Ülkemiz yüzyıllardır jeopolitik konumu itibariyle dünyanın en dikkat çeken ülkeleri arasında yer alıyor. Türkiye’nin markalaşması için özel ve kamu sektöründeki bütün temsilcilere büyük görevler düşüyor. Bu önemli zirveye sponsor olmak ve burada sizlerle birlikte olmak bizim için mutluluk verici. Ülkemizin markalaşması için sektörümüz adına çalışmalarımıza tüm gücümüzle devam ediyoruz” diye konuştu.

Sait Halim Paşa Yalısı’nda düzenlenecek olan ‘Marka Şehirler Zirvesi’ geçen yıl 120 firmanın katılımıyla gerçekleşti. Marka Şehirler Zirvesi 2017’ye kamu ve özel sektör temsilcilerinden bu yıl ise yaklaşık 200 firmanın katılımı bekleniyor.

“Çalışmalara devam edeceğiz”

Konuyla ilgili açıklama yapan Dağ, “Marka olmak sadece bir ürünü satmak için yeterli değil, marka algısı artık sadece bir ürün için düşünülmüyor. Şehirlerinde markalaşarak dünya şehirleri arasına girmesi ve ön plana çıkması gerekiyor. Marka şehir olmak, şehirlerin gelişmesiyle sağlanabilir. Alt yapı ve modern ulaşım imkanları ile birlikte aynı zamanda kaliteli yaşam, iş alanları ve yeşil çevre dostu mimari yapılarla marka şehirler kurulabilir.

Uzmanların değerlendirme ve öngörülerini paylaştığı bu zirveye hem ana sponsor olmak hem de konuşmacı olarak destek vermek ayrıca gurur verici. Ülkemizdeki tüm şehirlerimizin markalaşması için kamu ve özel sektör olarak hep birlikte çalışmalarımıza devam etmeliyiz” dedi.

200 firma katılacak

Bu yıl Sait Halim Paşa Yalısı’nda ikincisi düzenlenecek olan ‘Marka Şehirler Zirvesi’ geçen yıl 120 firmanın katılımıyla gerçekleşti. Şehirleri inşa eden markaların buluşma noktası olan Marka Şehirler Zirvesi’ne kamu ve özel sektör temsilcilerinden bu yıl ise yaklaşık 200 firmanın katılımı bekleniyor.

“Türkiye yeni fırsatlar barındıran önemli bir pazar”

Şehirleri inşa eden ve şehirlere katkı sunan farklı markaların bir araya geleceği, 2. Marka Şehirler Zirvesi’ne, özellikle terör olayları nedeniyle kaybolan ülke güvenirliliğinin, imajının ve prestijinin yeniden inşası için sivil toplum kuruluşları ve özel sektör temsilcileri de katılacak. Düzenlenecek zirve ile ilgili Eventuum Genel Müdürü Pınar Kopuz, “Türkiye’nin, bulunduğu konum itibariyle ekonomik, sosyal ve kültürel yönden stratejik önemi büyük. Bu özellikler, ülkemizi yabancı yatırımcılar için yeni fırsatlar barındıran önemli bir pazar haline getiriyor” dedi.

Türkiye’de, son dönemde bazı olumsuzluklar nedeniyle hedeflerimizden geri çekilmenin yanlışlığına vurgu yapan Kopuz, “Türkiye ekonomisi durağanlığı kaldırmaz. Ülkemiz küresel güçlerle rekabet edebilecek yüzlerce fırsatı bir arada barındıran kuvvetli bir ülke. Eğitim, sağlık, turizm, inşaat, üretim alanlarında yakın coğrafyanın merkezi durumunda. Bu zirve ile amacımız; Şehirlerimizin potansiyellerini ortaya çıkarmak. Farklı alanlardan iş birliklerini çoğaltmak, teşvik etmek, kültürel, sosyal, ekonomik, çevresel alanlarda yaşam kalitesini ve etkileşimini arttırmak. Markalarımızı ve ülke imajımızı güçlendirmek. İnanıyorum ki 2. Marka Şehirler Zirvesinde, kamu ve özel sektörün liderleri bir araya gelerek bu konuda ivedi kararlar alacaklar” ifadelerini kullandı.

11 Mayıs 2017 Perşembe
Sait Halim Paşa Yalısı

3 bakan katılıyor

Çevre ve Şehircilik Bakanı Mehmet Özhaseki, Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Berat Albayrak, Kalkınma Bakanı Lütfi Elvan, İstanbul Valisi Vasip Şahin ve İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı Kadir Topbaş fuara konuşmacı olarak katılacak.

Marka Şehirler Zirvesi de konuk oluyor

Avrasya Kent Fuarı’nın iki gün boyunca ev sahipliği yapacağı “Uluslararası Marka Şehirler Zirvesi”nde; şehirlerin markalaşma yolundaki yatırımların odağındaki pek çok proje ile ilgili görüşmeler yapılacak.

24 Kasım 2016
10.00
Beylikdüzü TÜYAP

‘İstanbul marka doğmuş bir şehir’ 

Teknik Yapı Yönetim Kurulu Başkanı Nazmi Durbakayım da İstanbul’un yüzyıllardır bulunduğu jeopolitik konum itibariyle doğal bir marka şehir olduğunu vurgulayarak kentin bu süreçte birden fazla kültüre ev sahipliği yaptığı için kültürel bir merkez,  doğal bir geçiş noktası olması itibariyle ticaret merkez ve aynı zamanda finans merkezi olduğunu söyledi. 
İstanbul’un güzelliğinin şarkılara, filmlere, hikayelere konu olduğunu hatırlatan Durbakayım, fakat bu güzellikleri yine kendi elimizle bozduğumuzu, Haliç’i  balçık, boğazı kanalizasyon haline getirdiğimizi ifade etti. Buna karşılık bozduğumuz bu güzellikleri geri kazanmak için büyük mücadeleler verdiğimizi de kaydeden Durbakayım, şunları söyledi:
“Bunda da başarılı olduk ki bugün Halicimiz Boğazımız pırıl pırıl, denize girilebilir hale geldi. Bu konuyu abarttığımı düşünebilir, İstanbul’un bugünkü halini eskisi ile kıyaslayarak eski haline dönmediğini düşünebilirsiniz. Ama bugün dünyanın neresinde bu büyüklükte bir kente gitseniz sular kahverengi akar. Biz bugün pırıl pırıl bir Boğaz, pırıl pırıl bir Haliç görüyorsak bunun kıymetini bilmeliyiz.”

‘Anadolu kentleri yeniden çıkışta’

Türk insanının marka kavramı ile biraz geç tanıştığını ama bu kavramı çok sevdiğini vurgulayan Nazmi Durbakayım, yıllar öncesinden hatırladığımız markaların son 10 – 12 senede tekrar bir çıkış yakaladığını anlattı. Şehirlerin de böyle süreçler yaşandığını kaydeden Durbakayım, “Anadolu’da başkent, ticaret merkezi olmuş, ancak daha sonraki zamanlarda önemini kaybetmiş şehirler vardı. Bu şehirlerin şimdilerde, metropol şehirlere göre daha yaşanılır oldukları görüldü. İnsanımızın bu şehirlere olan talepleri marka olma yolunda hızla ilerlemelerini sağıyor” diye konuştu. Durbakayım yapı müteahhitlerinin görevinin de Türkiye’ni  her köşesindeki şehirleri marka haline getirecek projeler yapmak olduğunu sözlerine ekledi.

‘Marka şehirler için toplumsal işbirliği şart’

TOKİ Başkan Yardımcısı Ahmet Şahin ise marka şehirlerin ülkelerin ve milletlerin tanıtımında büyük önem taşıdığını belirterek “Bunun da ekonomiyle direkt ilişkisi olduğunu biliyoruz. Biz de Türkiye olarak ekonomik ve sosyal olarak öne çıkan şehirlerimizi markalaştırmak zorundayız” dedi.  Türkiye’nin artık marka üretecek ve talep edilecek bir seviyeye ulaştığını ifade eden Şahin, buna karşılık şehirlerin markalaşmasının ancak toplumun bir çok kısmının işbirliği ile mümkün olacağını anlattı.

‘İstanbul Türkiye’nin vizyon başkenti’

Aşçıoğlu Yönetim Kurulu Başkanı Yaşar Aşçıoğlu İstanbul’in Türkiye’nin vizyon başkenti olduğunu vurgulayarak “Türkiye marka olma konusunda sıralamalara bakıldığında 19’uncu ya da 29’uncu sırada gösteriliyor. Türkiye’nin olması gereken sıra ilk 5’tir. Bu noktada bizlere birçok görev düşüyor” dedi. Türkiye’nin Osmanlı’dan gelen birikimini iyi bir algı yönetim çalışmasıyla tanıtması gerektiğini kaydeden Aşçıoğlu, “Türkiye, yalnızca deniz ve kum değil. Tarihimizi iyi lanse edemiyoruz” diye konuştu. 

‘Kentsel dönüşüm bir fırsat’

Ege Yapı Yönetim Kurulu Başkanı İnanç Kabadayı ise şehirleri marka yapan şeyin sahip oldukları özellikleri ticaretle bağdaştırabilmeleri olduğunu belirterek “İstanbul, bu anlamda sahip olduğu tüm faktörleri ticarete bağlayabilmiş ve tercih edilen bir destinasyon haline gelmiştir” dedi. İstanbul’u geleceğe taşımanın başta yönetimler olmak üzere inşaat sektöründeki her bir bireyin görevi olduğunu vurgulayan Kabadayı, bu çerçevede de yasalaşan kentsel dönüşümün İstanbul için büyük bir fırsat olduğunu vurguladı. Bir şehrin marka şehir olması için öncelikle altyapısının hazırlanması gerektiğini anlatan Kabadayı, Son yılanda İstanbul’un alt yapısını hızla geliştirecek dev projelerin yapıldığını hatırlattı. “İstanbul’da altyapı dönüşünken bizlere de yapı stokunu hızla dönüştürme görevi düşüyor” diyen Kabadayı, başarıyı bir dönüşüm için ada, bölge ve mahalle bazında dönüşüm projeleri gerçekleştirmek gerektiğini vurguladı.

‘Türkiye’nin ambalajı eksik’

Ceylan İnşaat Yönetim Kurulu Başkanı Muammer Ceylan ise gerekli yatırımlar, kentsel dönüşüm uygulamaları ve akıllı altyapı sistemleri ile Türkiye’nin 2023’te marka şehirlerden marka bir ülke oluşturabileceğini söyledi. Türkiye’nin bugüne kadar ambalajını olması gerektiği gibi yapamadığını kaydeden Ceylan,yeni marka şehirlerin oluşturulması ile Türkiye’de yaşanan bu eksikliğin giderilebileceğini ve ekonomiye önemli bir katkı sağlanabileceğini ifade etti. Ceylan, markalaşma sürecinde kentsel dönüşüm politikalarının önemine dikkat çekerek İstanbul yenilenen yüzü ve modern kimliği ile marka algısı daha da güçlenecek ve rakiplerini sollayacak bir şehir olacak” diye konuştu. 

Eventuum tarafından gerçekleştirilen Marka Şehirler Zirvesi, Türk ekonomisinde marka gücü olan firmaları tek bir çatı altında topluyor. Zirveyle birlikte kültürel zenginlikler, tarihi doku, turizm faaliyetleri, sportif faaliyetler, moda, sanat, müzik ve teknoloji alanlarındaki çalışmalar farklı mecralarda kendilerine yer yer buluyor. 

Marka projelerle yükselecek

Kanal İstanbul, Avrasya Tüneli, 3 katlı Büyük İstanbul Tüneli, Marmaray, Kuzey Marmara Otoyolu ve 3. Köprü, 3. Havaalanı, Körfez Geçişi, İstanbul-İzmir Otoyolu ve İstanbul Finans Merkezi gibi makro-milli projelerin değer kattığı İstanbul, stratejik boyutu ve küresel avantajları sayesinde kültürler arası etkileşim noktası ve dünya yatırımcıları için yeni fırsatları barındıran heybetli bir sinerjiye sahip oluyor. 

Türkiye’nin ekonomisine ve ticari diyalogların gelişmesine katkı sağlayan Marka Şehirler Zirvesi, bölgesel verimlilik-küresel fayda ve topyekûn işbirliği seferberliği ile ortak çıkarlar doğrultusunda, yerli ve yabancı, kamu ve özel sektörün üst düzey temsilcilerini bir araya getiriyor.

Park Bosphorus Hotel
7 Nisan 2016 Perşembe
09.00

www.markasehirlerzirvesi.com