Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”u ticari reklamlarda özellikle regülasyon olan alanlarda arka kapı olarak bilinen, tüm markaların özgürce tanıtım yapabildikleri sosyal medya etkileyicileri yani influencer pazarlaması için yeni yükümlülükleri belirliyor. Bu yükümlülükler ile reklam faaliyetlerinin sınırları çiziliyor ve tüketicilerin şeffaf, doğru bilgi alması öncelik olarak belirleniyor. İlk yönetmeliklerde konu “iş birliği” etiketlerinin eklenmesi üzerinden ilerlerken; Reklam Kurulu’nun 04.05.2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021/2 numaralı ilke kararı olarak kabul edilen “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”unda kapsam biraz daha genişliyor.

“Influencing”ten gelen “Influencer” kavramı, Türkçe’ye “Etkileyici Pazarlama” olarak çevriliyor ve internet ünlülerinin onayları ve/veya ürün yerleştirmelerini içeren bir sosyal medya pazarlama türü olarak her geçen gün varlığını artırıyor. We Are Social tarafından yayımlanan Nisan 2021 raporuna göre Türkiye’de 16 – 64 yaş arası internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 14’ü influencerları takip ediyor.

Nurluoğlu’nun yorumuyla yeni kılavuzda öne çıkan 5 nokta ise şöyle:

Adım 1: İş Birliği olduğu belirtilmeli

Influencerlar artık reklamveren tarafından verilen ürün/hizmeti hediyeymiş gibi gösteremeyecekler ve sadece tüketici gibi görünmeyecekler. Açıkça reklam iş birliği olduğunu belirtmeleri gerekiyor. Böylece tüketiciye karşı şeffaflık korunmuş olacak.

Adım 2: Ayırt edici ifadeler kullanılmalı

Reklam paylaşımları; açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmeli ve ayırt edilebilir olmalı. Renk ve paylaşım tarzı olarak takipçilerin ilk anda dikkatini çekeceği şekilde planlanmalı.

Influencerlar reklam çalışması yaptıkları her paylaşımda içeriğin türüne göre aşağıdaki ibarelerden birine yer vermek zorundalar.

Kullanılacak bu ibareler; açık, okunaklı, belirgin şekilde yer almak zorunda. Bunların dışında içerikle ilgili başka bir etiket veya bahsetme yapılıyorsa reklama ilişkin etiket, onların arasında kaybolmamalı.

Videolarda: (video içinde sürekli ya da açıklama kısmında ‘daha fazla oku’ alanına gelmeden)

“Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
“Bu video, [reklam veren] ile ücretli iş birliğini içermektedir.”
“[Reklam veren]’in destekleri ile.”
“Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
“Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
Fotoğraf ve mesajlarda: (reklam verenin adı, markası, unvanından herhangi biri ile)

#Reklam
#Reklam/Tanıtım
#Sponsor
#İşbirliği
#Ortaklık
“@[Reklam veren] ile işbirliği”
“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
“@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”
Podcastlerde: (yayının başında, ortasında, sonunda yazılı ve sözlü olarak)
“Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
“Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir iş birliğinden oluşmaktadır.”
“[Reklam veren]’in destekleri ile.”
“Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] hediye olarak aldım.”

Hikayelerde: (Paylaşım süresi boyunca reklam verenin adı, markası, unvanından herhangi biri ile)
#Reklam
#Reklam/Tanıtım
#Sponsor
#İşbirliği
#Ortaklık
“@[Reklam veren] ile işbirliği”
“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
“@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Adım 3: Gerçek deneyim ve kanıtlanmış bilgi sunulmalı

Kılavuz’a göre, kullanılmayan ve sonuçları gözlemlenmeyen bir ürün, artık deneyimlenmiş gibi gösterilemeyecek. Influencerların gerçek deneyim sunması gerekecek. Aslında bu durum yani deneyim temelli pazarlama, influencer pazarlamasının temelini teşkil ediyor. Her zaman gerçek deneyim söz konusu olmalı ki tüketici güveni sağlansın.

Ayrıca buna ek olarak bir ürün/hizmete yönelik tanıtım yapılırken sonuçları kanıtlanmamış, bilimsel olmayan, veriye dayanmayan bilgiler artık paylaşılamayacak.

Ürün & hizmet tanıtımı yaparken; influencer ya bilgileri bilimsel veriye dayandırıp kaynak gösterecek ya da sadece kendi görüşlerini paylaşacak.

Adım 4: Sağlık konularındaki paylaşımlara dikkat edilmeli

Ticari reklam faaliyetlerinde sağlık sektörü ve bu sektöre dair mesajlar en hassas noktalardan birini oluşturuyor. Sağlık sektörü oyuncuları, reklam alanlarındaki düzenleme ve kısıtlamalardan dolayı, genelde influencerlar üzerinden reklam yapmayı tercih ediyorlardı ama bu yönetmelik ile bu konu da kısıtlı alana dahil oluyor.

Yönetmeliğe göre;

Influencerlar artık reklamı yapılan ürün/hizmet hakkında sağlıkla ilgili bir yorumda bulunamayacak. “Sağlığa yararlı”, “Sağlığa zararlı”, ve benzeri türde doğrudan yönlendirici ifade kullanılmayacak.

Doktor, diş hekimi, eczacı, veteriner ve sağlık kuruluşları tarafından satılan ürün/hizmetlerin tanıtımı yapılmayacak. Örneğin, sadece eczanede satılan bir ürünün, influencerlar tarafından tanıtımı yapılamayacak.

Bununla birlikte doktorlar tarafından verilen estetik, bakım ve benzer hizmet uygulamalarının tanıtımı da yapılmayacak. Özellikle estetik cerrahi alanındaki doktor yönlendirmelerinin ve tavsiyelerinin yoğun olduğu influencer dünyası için oldukça önemli bir gelişme.

Adım 5: Ürün gerçeklik algısı korunmalı

Sosyal medya platformlarında filtre ile paylaşım oldukça popüler. Öte yandan filtre kullanımı, tanıtılan ürünlerin gerçeklik algısını değiştiriyor ve tüketiciyi yanıltabiliyor. Bu durumda artık influencerlar ürün/hizmetin reklamını yaparken, görselde filtre ve efekt kullanımı yaptıkları takdirde, bu alanda filtre ve efekt kullandıklarını kitleleri ile paylaşmak zorundalar.

Yeni yönetmelik ile birlikte sadece influencerların değil, elbette reklamverenlerin de bu aşamada sorumlulukları var.

Bu noktada reklamverenler;

1) Influencerların yükümlü olduğu kurallara uymalarını istemeliler ve buna göre de ihlallere karşı önlem almalılar.
2) İş birliğine influencer ve reklamveren dışında 3’üncü şahısların da dahil olması durumunda onların da yükümlü oldukları kuralları yerine getirmelerini sağlamalılar.
3) Influencer, belirlenen kurallara uymazsa (kuralları tebliğ ettiğini ve uygulanması için adım attığının ispatı dışında) bundan reklamveren de sorumlu tutulacağı için buna göre ilerlemeliler.

Farklı kitlelere hitap eden 25 yabancı influencer

Bu yıl 4’üncüsü düzenlenecek INFLOW Global Summit’18 kapsamında tüm dünyadan milyonlarca takipçisi bulunan 100’e yakın yabancı influencer İstanbul’a geliyor. Panel ve keynote’lar, birebir marka-influencer görüşmeleri ve daha birçok aktiviteyi sektör temsilcileri ve yerli, yabancı sosyal medya içerik üreticileriyle bir araya getiren INFLOW Global Summit’18, Influencer Pazarlaması alanındaki kanaat önderleri ve sektör profesyonellerini buluşturuyor.

19 Aralık 2018 tarihinde ise farklı kitlelere hitap eden 25 yabancı influencer için özel bir tur düzenlenerek influencer’ların İstanbul’u bilinmeyen yönleriyle keşfetmeleri amaçlanıyor. Tüm dünyada milyonlarca kişinin seyahat, moda, yemek ve teknoloji tercihlerine yön veren dijital içerik üreticileri, seyahat yazarları, profesyonel fotoğraf sanatçıları ve sektör profesyonellerini bir araya getiren INFLOW Summits, bu kez de dünyanın en büyük Influencer Pazarlaması etkinliği INFLOW Global Summit’18’i düzenliyor.

INFLOW Global Summit’18,iş dünyası ve influencer’lar arasında köprü vazifesi gören ve B2Itoplantıları (birebir marka ve influencer görüşmeleri), sektörün önde gelen isimlerinin katıldığı panel ve keynote’lar ve deneyim odaklı aktivitelerle, dünyanın dört bir yanından gelen 100’e yakın yabancıyla birlikte 200’den fazla influencer’ı İstanbul’da ağırlıyor.

Türkiye’de doğan ve kısa sürede Influencer Pazarlama alanının küresel çapta önde gelen markası haline gelen INFLOW tarafından bu yıl 4’üncü kez düzenlenecek olan INFLOW Global Summit, 18 Aralık Pazar günü Four Seasons Hotel Istanbul at the Bosphorus’ta gerçekleşecek.

Tanıtım ve turizm için

Bu yıl İstanbul’u odağına alarak ülke turizmini canlandırmayı, dünyanın dört bir yanından gelen ve milyonlarca takipçili katılımcılara İstanbul’u bilinmeyen yönleriyle tanıtmayı amaçlıyor.

INFLOW Summits Kurucu Ortağı Emre Gelen, 2 yıl içerisinde Türkiye’de ve dünyada 8 farklı destinasyonda, 10 önemli etkinlik gerçekleştirdiklerini, INFLOW Global Summit’in ise küresel kapsamıyla Influencer Pazarlaması alanında dünya çapında büyük önem taşıdığını ifade etti.

Gelen, INFLOW etkinliklerinde bugüne kadar 533’ü influencer’lar olmak üzere 2 bin 29 katılımcının yer aldığını belirterek, “Hayata geçirdiğimiz etkinliklerimizi aralarında THY gibi dünya markalarının yer aldığı 74 markayla gerçekleştirdik ve toplamda 541 milyon kişiye eriştik. Global Summit’18 ile milyonlarca kişi tarafından takip edilen ve dünyanın birçok farklı bölgesinden gelen 100’e yakın yabancı influencer’ın yerli influencer’larla buluşmasını sağlayacağız. Seyahat, moda, güzellik, gastronomi ve daha birçok alanda içerik üreten, farklı kitlelere hitap eden yerli ve yabancı yüzlerce içerik üreticisini ağırlayacağız” dedi.

Odakta İstanbul var

INFLOW Global Summit’18’in odağında ise İstanbul bulunuyor. İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve Türk Hava Yolları’nın destekleriyle gerçekleşecek INFLOW Global Summit’18, dünyanın dört bir yanından gelen influencer’lara İstanbul’u bilinmeyen yönleri ve gözden kaçırılan bölgeleriyle tanıtarak benzersiz bir İstanbul deneyimi yaşatmayı ve ülke turizmini canlandırmayı amaçlıyor.

INFLOW Global Summit’18 devamında, 19 Aralık 2018 tarihinde, farklı kitlelere hitap eden 25 yabancı influencer için özel bir İstanbul turu düzenlenecek. Bu kapsamda influencer’lar, Ayasofya’da ney dinletisinden Belgrad Ormanları’nda gezinti yapmaya kadar farklı aktivitelere katılma şansına erişecekler.

İstanbul gezdirilecek

INFLOW Summits Kurucu Ortağı Afşın Avcı “Global Summit’18’e Lübnan, İngiltere, Hindistan, İtalya, İsveç, Katar, Rusya, Çin, Fas, Ukrayna, ABD ve Çekya gibi çok farklı ülkelerden 100’e yakın yabancı influencer katılıyor. Zirveye katılan yabancılar arasında 7 kişilik bir influencer grubuyla Hintliler diğer ülkeler arasında başı çekiyor. Etkinliğimize farklı kıtalardan böylesine yoğun bir ilginin olması, zirvenin etkisi ve öneminin bir kez daha altını çiziyor. Özellikle İstanbul’un tanıtımını amaçladığımız Global Summit’18’e milyonlarca takipçisi olan yüzlerce influencer’ın katılım göstermesi son derece önemli.” dedi.

INFLOW Global Summit’18’e katılacak olan influencer’lardan bazıları

INFLOW Global Summit’18 kapsamında 200’den fazla yerli ve yabancı influencer etkinliklere katılacak.

Katılımcı influencerlar, http://inflowsummits.com/upcoming-events/inflow-gl… adresinden takip edilebilecek.

Influencer Pazarlaması alanında önde gelen profesyonellerle görüşemeler yapacak ve özel bir İstanbul deneyimi yaşayacak yabancı influencer’lardan bazıları şu isimlerden oluşuyor:

•Diana Curmeihttps://www.instagram.com/easyneon/
26 yaşındaki vlogger İngiltere’den geliyor. Youtube’da güzellik, moda ve seyahat konulu paylaşımlar yapıyor. 677 bin abonesi bulunuyor. Paylaştığı videolar yaklaşık 50 milyon kez görüntülenmiş.

•Michael Zeehttps://www.instagram.com/symmetrybreakfast/
Amerikalı Micheal Zee, Çin’de yaşıyor. Oldukça ilgi çekici bir konsepte sahip olan Zee, kahvaltı fotoğrafları çekiyor.

•Habiba Da Silvahttps://www.instagram.com/lifelongpercussion/
Sosyal medyada 1,5 milyon takipçisi olan ve İngiltere’de yaşayan Habiba, özellikle Youtube’daki güzellik ve moda videolarıyla biliniyor.

•Mary Leesthttps://www.instagram.com/maryleest/
Instagram’da 1 milyon takipçisi bulunan Amerikalı Leest, güzellik ve stil konulu fotoğrafları ve paylaşımlarıyla dikkat çekiyor.

•Thomas Kakarekohttps://www.instagram.com/thomas_k/
700 bine yakın takipçisi olan Kakareko, etkileyici kareleri yakalayan bir fotoğrafçı.

•Shruti Arjun Anandhttps://www.instagram.com/shrutiarjunanand/
2.5 milyon abonesi olan Shruti, güzellik-bakım, spor ve life style içerikli videolar üretiyor.

•Abdelaziz Sisters
Alice Abdelazizhttps://www.instagram.com/aliceabdelaziz/
Farah Abdelazizhttps://www.instagram.com/fafiabdelaziz/
Nadine Abdelazizhttps://www.instagram.com/nadineabdelaziz/
Sisters adlı reality şovlarıyla Ortadoğu’da izlenme rekorları kıran Alice, Nadine ve Farah Abdel Aziz kardeşler, aynı zamanda Ortadoğu’nun Kardashian kardeşleri olarak da anılıyor.

•Zaklina Berrido Pisanohttps://www.instagram.com/realfashionist/
Dünyanın en çekici büyükannesi olarak tanımlanan 47 yaşındaki Zaklina, Sırbistan doğumlu. Instagram’da 480 bine yakın takipçisi bulunan blogger, kendini gerçek bir moda tutkunu olarak tanımlıyor.

•Anna Maria Dammhttps://www.instagram.com/annamariadamm/
Almanya’dan katılan Damm’ın 1,4 milyon instagram takipçisi bulunuyor. Damm, moda, yemek, güzellik, hamilelik ve çocuklar hakkında paylaşımlar yapıyor.

•Sonja Kovachttps://www.instagram.com/xoxosonjakovac/
Sosyal medyada seyahat, güzellik ve moda konularında paylaşım yapan İtalyan blogger’ın, 334 bin Instagram takipçisi bulunuyor.

•Kristina Makeevahttps://www.instagram.com/hobopeeba/
Fotoğrafçı Kristina’nın Instagram’da 612 bin takipçisi bulunuyor. Fotoğraflarında benzer sihirli dokunuşlar kullanıyor.

•Jonathan Kubben Quinonezhttps://www.instagram.com/momimfine/
Meksika kökenli Belçikalı Jonathan, 27’nci yaş gününde işinden istifa ederek dünyayı gezmeye başladı. Kendisini merak eden annesine ithafen “Anne, ben iyiyim” sloganıyla gezen blogger’ın Instagram’da 335 bin takipçisi bulunuyor.

•Rowan Rowhttps://www.instagram.com/rowanrow/
Instagram’da 649 bin takipçisi bulunan Row, moda blogu ve Youtube kanalıyla da gözde.

INFLOW Global Summit’18
17-19 Aralık
INFLOW Global Summit’18’de